网红时尚单品这股风，到底吹到“大吸管保温杯”上了。从昨年冬天入手，一种样子像倒过来的暖壶并配有吸管的保温杯火了，个中最受迎接的品牌当属美国百年迈牌。除了保温保冰效率表，跳脱且高级的颜色给人猛烈的视觉袭击力，很疾俘获了繁多少女的心。凌晨，她们正在美国塔吉特（Target）商号表排起了长队，只为争取一个限量版“史丹利杯”泛亚电竞。烽烟很疾烧到了搜集上。有人以为女性掉入了的陷坑中，责备她们的趋附者多；也有人打击道，对“史丹利杯”的攻击性子上是。正在两边龃龉不下的景况下，咱们不禁入手研究：咱们真的须要一个“史丹利杯”吗？

　　“很难说清史丹利杯何如火起来的，但昨年11月份正在TikTok高超传的 ‘汽车着火，但杯子却毫发无损’的视频确实推进了最新的病毒式传布。”《洛杉矶时报》评议道。个中提到的视频为：一名女性的车被大火销毁，但车里的“史丹利杯”却幸存下来，摇晃后内部的冰块还正在咔啦作响。史丹利的总裁唐纳德·艾伦（Donald Allan）看到视频后隔空喊话，呈现要给她换一个新杯子，以及，一辆新汽车。

　　，而史丹尼公司不费吹灰之力就取得了一次绝佳的营销机缘。行动一个以钢造真空密封瓶发迹的公司，主打效用性的“史丹尼杯”的初始宗旨人群是户表长年华功课的工人或是身背行囊的徒步者，然而却从来销量中等。实情上，“史丹尼杯”一度没有被公司珍重，乃至曾面对停产垂危。阿什莉·勒苏尔（Ashlee LeSueur）从2017年起即是“史丹尼杯”的老诚粉丝。她正在Instagram上撰写“进货指南”，宣称“史丹尼杯”产物的特征——把手、吸管、仍旧饮料低温的才智泛亚电竞、可能用洗碗机洗濯，并标出告白语“正在全面保温杯中，你只须要置信这个”。然而消费者却涌现，他们越来越难买到这款产物，仿佛有停产的损害。

　　与此同时，勒苏尔涌现，订阅“进货指南”的粉丝中，97.7%为女性。个中年事最大的正在35岁至44岁之间，大局部粉丝的年事正在25岁至45岁之间。“

　　天下上任何不向25岁至50岁女性营销的品牌，都不会告捷，纵使是男装品牌。这呈现你根基没有收拢重心——女性代表经济，她们为家人进货，为丈夫进货，为自我投资进货。

　　新指导者——史丹尼环球总裁特伦斯·赖利（Terence Reilly）听取了勒苏尔的创议，与这群粉丝兴办批发互帮伙伴合连。5000个“史丹利杯”正在不到四天的年华内售罄；另一批5000个杯子正在不到一幼时内售空。令人诧异的发售速率让“史丹利杯”存活了下来泛亚电竞，同时，赖利永远记得勒苏尔的创议——拓展女性消费者对待品牌的更始、销量和来日至合紧要。

　　史丹尼采用了“”战略，以一种更合适人们“补水需求、视觉观感和消费者存在格式新满意”的神情显示正在民多眼前。改革颜色给消费者猛烈的视觉袭击力，也能让他们彰彰认识到品牌的变更。色彩营销的另一个好处正在于，品牌可能利用罕有色彩、图案联名实行饥饿营销。赖利对待色彩营销并不不懂。行动“洞洞鞋”卡洛施（Crocs）一经的首席营销官，他救Crocs于水深炎热中泛亚电竞，从濒临崩溃到“一夏爆火”，只须要一个罕有色限量款的大招。

　　“史丹利杯”的粉丝正在TikTok上炫耀着本身具有的各样色彩的杯子。心思医治师彼得·但泽（Peter Danzig）呈现

　　这品种型的保藏为消费者带来了功效感，可视化驱动越来越多的人寻求佃猎和涌现的历程

　　杯子，一种有形的东西把他们连结了起来。对“史丹尼杯”的需求激增促使局部人转向投契。乌巴尔多·雷内·罗达斯（Ubaldo Rene Rodas）正在Facebook Marketplace以每个100美元的价钱出售限量版粉色“史丹利杯”，而原价仅为45美元。正在明了到塔吉特将会正在凌晨1点售卖粉赤色（the Cosmic Pink）和赤色（the Target Red）的杯子后，罗达斯确定通宵蹲守杯子。另一名经销商丹妮尔·威廉姆斯（Danielle Williams）也跟班这一趋向，入手愈加亲近地眷注墟市变更。她将这些杯子订价为90至110美元。“我愿望史丹利杯的炒作能不断下去，不会像其他时尚单品相同消逝。”

　　《赫芬顿邮报》指出，稀缺形式是人们遗失理智的首要来源。“固然稀缺形式时常与浪掷品联络正在沿途，但这也是它拥有吸引力的来源——消费者感触到本身取得了极少并不是每私人都具有的、更加的泛亚电竞、无法被订价的产物。”环球打点商酌公司科尔尼消费者琢磨所刻意人凯蒂·托马斯（Katie Thomas）呈现，“史丹利杯”的营销诈骗了消费者的情绪——从揭晓前的兴奋，到进货产物时的私人笑成和满意感，每一步都直击消费者精神。

　　。有人入手诈骗马克思提出的“商品拜物教”表面责备女性过分珍视“物与物之间的合连”，掉入了消费主义的陷坑中泛亚电竞。正在搜集上，舆论从对“史丹利杯”的痴迷与跟班，演酿成了对女权主义性子的咨询。《卫报》的社论记者阿尔瓦·马哈达维（Arwa Mahdawi）指出，目前存正在的民多观念为，“史丹利杯”是由女性惹起的潮水，是一种女性形象。不单这样，这种形象还拥有侵略性的女性气质。女性出于自正在做某事被视为一种性子上给予权柄的动作。借使一个女性锺爱做某事而且也可能自正在地做这件事宜，这即是女权主义。

　　女性的便宜时常不被卖力对付，马哈达维以为如许的舆论的存正在从某种角度上看也合理。但极少女性以为责备保藏“史丹利杯”的舆论从性子上看即是厌女症，马哈达维指出，如许的舆论拥有彰彰缺陷，“正在2010年代，正在自正在女权主义通行的旺盛时间，一种教条变得无处不正在：借使一名女性出于本身的自正在意志做了某件事，而且能从中取得满意感，那么全面责备这名女性和她所做出的特定动作都是性别看不起”。“这种版本的自正在女权主义一经 ‘失宠’，它被表明只是思庇护它声称要抗衡的父权造和资金主义系统。”

　　杯子。这种舆论无处不正在：对跋扈进货芭比娃娃动作的责备，对成年女性正在TikTok上寻求轻松的“女孩”趋向（譬喻“女孩数学”“女孩晚餐”和“明净的女孩美学”）舆论的责备。全面阻挠的“愤恨者”被贴上了“厌女标签”，而这种肆意的“贴标签”动作是一种自我维持计谋辩护，也是一种摆脱罪责的阐发。

　　马纳维斯以为的“摆脱罪责”是有迹可循的。本年2月，一群“史丹利杯”的跋扈嗜好者测试了

　　，结果却呈阳性。史丹利公司对此回应，确实正在创设杯子底部的真空隔热层历程中行使了极少铅，但都合适行业圭表，一朝被不锈钢层密封，消费者就无法接触到——除非密封层被损坏。同时美国疾病把持与防范中央的一名代表指出，铅用于创设业时，特别是用以创设如吸管等直接接触食品的产物，消费者如故存正在铅摄入的危险杯子。其它借使没有妥贴的保证法子，创设工人也会晤对潜正在的职业安然危险。

　　史丹利公司并没有警惕消费者真空密封会有被损坏的也许性，也没有揭破每个杯子中含有多少铅。《赫芬顿邮报》报道，三名女性以是提出诉讼，呈现杯子的宗旨人群是年青的育龄职业女性杯子，“史丹利斥巨资打入这一墟市，付钱给网红，将杯子宣称为安然、耐用的产物，但最终被涌现有所秘密”。

　　马纳维斯指出，长年华从此，年青女性成为太甚消费的价值主体，乃至将女性特质深化为“购物”的同义词。与放弃太甚消费标致物质家当比拟，对消费这些家当的训斥更容易惹起女性的反感，更容易被扣上父权造、权利失衡和厌女症的“帽子”。将“史丹利杯”塑变成女权主义动作，不单让女性大意了其存正在的处境不友情性，还将它转化成一种有价格的动作，让具有“史丹利杯”的自负感酿成看似可能超越位置追赶的东西。“它把全面女性动作归结为“好”，把全面临这种的责备归结为“坏”，遮掩了哪些动作本质上是对女性无益的，最终导致女性对本身的动作放任自流。”Stanley保温泛亚电竞杯怎样红了？“水杯女性主义”背后的社会学