这个冬天，一种形态像倒过来的暖壶、拎起来又大又重、还配有吸管的保温杯火了。欧阳娜娜等明星，以及幼红书上的时尚博主、灵巧女孩们，常捧着这种杯子出镜。

　　“超头”直播间里也时常望见大保温杯的身影：美国杯具品牌Stanley（史丹利）正在10月和11月两次登上李佳琦直播间，董洁直播间的世行家吸管杯也成了新晋潮牌。

　　随后，“明星同款”的大保温杯，越来越多产生正在国贸普拉提白工头的瑜伽垫旁，以及办公室里时尚潮人的工位上。

　　指日，一段视频撬动了这款杯子的病毒式撒布：一位幼姐的车被废弃，但车里的大保温杯（可保温保冰）险些无损，摇晃后内部的冰块还正在喀啦作响。Stanley总裁拉里看到后，暗示不但要给该幼姐换杯子，还要给她换一辆新车。

　　看似是泼天的高贵让这位幼姐进步了，原来是Stanley“保温杯（产物英文名为Quencher）”的着名度又趁便飞升了一大截。

　　行动美国户表露营杯具品牌Stanley旗下的产物，这款容量 887ml的大保温杯正在国内还只是星星点点的流通，但正在海表早已走红起码半年，时候火到一度断货。时尚美妆博主们用它区其它色彩搭配衣服，健身博主发我方做普拉提视频时也要请它入镜。

　　Stanley总裁拉里正在2022年暗示，这款最热的大头保温杯销量同比增进了275%。截至2023年财报，Stanley仍旧成为北美第一饮具品牌。

　　国内时尚人士林达暗示，早正在2017年开网店时她就卖过Stanley的杯子，那光阴黑豹笑队主唱的保温杯话题刚火，我方的日用品网店也就顺势上新了几款海淘保温杯，个中就有美国户表露营配备的保温杯老品牌Stanley的不锈钢保温杯根本款。

　　几年后，仍旧合掉网店的林达正在游星巴克时偶尔看到一款奶白色保温杯，谙习的“上大下幼”形态让她认出这即是Stanley联名款。“当时是2020年，那时我就模糊有预见，Stanley要变潮了。”

　　林达的直觉没错。此时的Stanley正在海表三位女性时尚KOL的倡导下，仍旧改造产物对准女性用户。

　　终于行动一个以钢造真空密封瓶发迹的公司，Stanley本意是要把这些主打效力性的水杯卖给户表长功夫功课的工人，或是身背行囊的徒步者，但结果是销量中等。

　　被女性时尚KOL指导“假使错误准25-50岁的女性举行营销，那就真的没有捉住中心”后，Stanley醒悟了。

　　目前风行的大头保温杯，即是Stanley转型后的“作品”。其原型产物约2016年就仍旧推出，因一度销量欠佳杯子，简直品牌方雪藏。

　　当看到了这款杯子正在女性群体中的商机后，Stanley对杯子自己举行改造，并于2020年让它从新登场——以一种更适当“人们补水、和餍足消费者生涯式样的新政策”的形状。

　　不锈钢硬汉直男户表杯正在表观色彩、安排细节前举行了一番调解后重见天日：色彩变多，大容量而更重的杯子握把也安排得更轻易省力。

　　革新产物只是底层逻辑。近年国内网红杯子合乎效力、颜值和细节的因素，Stanley险些都踩中了。

　　坊镳数学题里最根本的公式，以这三因素为支点，衍生出以包罗Stanley正在内多款保温杯网红产物。

　　就比方李佳琦直播间上架过的膳魔师保温杯、独角犀保温杯、和序吸管杯，董洁保举过的世行家吸管杯，国产物牌吨吨桶BOTTLED JOY推出的保温杯暖吨吨桶，山姆与迪士尼联名的超霸杯系列、笑扣笑扣的巨无霸保温杯都餍足这一铁三角因素。

　　茶饮品牌推出的潮水杯子同样有超大的吸管。Coco与库洛米联名的吸管保温杯、Manner的不锈钢吸管杯、蜜雪冰城的雪王吸管杯、喜茶与Noritake联名的杯子也产生正在幼红书潮人的晒单里。

　　印象中的304不锈钢色的暖壶式保温杯俭朴敦实，而目前的保温壶颜色跳脱且高级。

　　“革新颜色给人热烈的视觉抨击力，也能消费者彰着认识到品牌的变更。”疾消营销剖析师安玲暗示，Stanley的色彩革新，意味着品牌直白地对准了女性群体。她举例迪卡侬也有改色彩以调解品牌受人人群的例子：假使现正在去游迪卡侬，最明显的变更即是货架上口角灰、深蓝茶青的色调中多了更多伶俐的亮色泛亚电竞，以及和女性化的粉紫、淡绿和鹅黄。

　　“色彩营销的好处还正在于，另日便于以应用有数色，图案联名等举行饥饿营销，这种式样也是不少潮牌疾消品的习用方法。”安玲暗示。

　　颜色营销也是Stanley总裁拉里所通晓的，他正在此前运营洞洞鞋Crocs时也曾让这种“丑鞋”2020年的发售额猛涨了430%，药到病除的法门也是应用了发售有数色限量款的大招。

　　他自称为“sneakerhead（炒鞋脑）”的联名限量的思绪正在Stanley上再次应验。某新款保温杯的守候名简单度突出1.5万人。再有不少发售的有数色连扑空的海表网红博主都“抱恨发文”。

　　比拟之下，那些举着限量火龙果色或蜜桃色杯子喝水的人就特别餍足。乃至有忠粉收罗了区别色彩的杯子以搭配衣服，乘隙为OOTD掀开了流量暗号。

　　超大杯的容量，也对应近年人们饮水理念的升级。一种练习或办事时须要喝大宗饮品，被年青人称之为“水牛办事/练习法”的生涯式样走红，灌满一个大容量杯子造成一种典礼感，意味着即将动手高效伏案办事、练习的一天，同时再有依旧矫健饮水节拍的次第感。

　　是以挑选一款心仪的杯子就更让人有激动消费泛亚电竞。而必备吸管的潮水，则是从女明星起源的。避免嘴角牵连过大、蹭花口红的文雅喝水法，也被日凡人用一个带吸管的杯子习得。喝水这件事，仍旧超越了人体续命的根基操作，而是一种生涯式样，以及对文雅女明星生涯的师法。

　　据林达寓目，吸管杯的流行，还与奶茶咖啡等新消费品牌的流行功夫重合。“当喜茶瑞幸代表了潮水生涯式样，单是啜饮这个举动，就能微妙地转达了城市白领独有的身份傲慢。”

　　喝水保温的操纵需求、时尚单品带来文雅的愿意，矫健补水的生涯式样……各种协力，撬开了带吸管大杯子的商场杯子。

　　要不要花两三百元买个杯子都是幼事，但主要的是明晰具有一个Stanley“大头保温杯”收场能够取得什么。

　　据安玲寓目，它与前些年的加拿大鹅羽绒服爆款有一致要素。“一是效力健壮，二是明星效应，三是踩中了流通生涯式样。”

　　“纯炒作是很难爆发网红单品的杯子，”安玲暗示，真材实料的卖点，才容易让网红产物的阵容转化为销量。

　　近似当年加拿大鹅主打保暖防寒，Stanley的保温保冰成绩也帮推它出圈。据官方先容，网红款887ml的容量保温5幼时，保冷9幼时，保冰40幼时，视频里“火都烧不化杯子里的冰块”也是为它的保温效力性做了背书。

　　洪水杯能代表的矫健和自律的新女性情景，也契合了一局限人的诉求。品牌方也很上道，把主意群体称之为“行走的幼姐”，力争让推着婴儿车表出的妈妈，放工去健身房的白领，周末去公园Citywalk的女性们、正在茶水间社交的打工人都能带着这款洪水杯。

　　用Stanley水杯喝水不是整个，更多是其背后一系列生涯式样。岁月举着水杯，证据此人器重矫健且自律；有人问这么重奈何拿，那就行云流水地把凹槽放进特斯拉的杯座；有人问有吸管是不是天天刷，那就解答能够直接扔进家里的洗碗机。

　　正在公多眼中，这款网红杯并非没有差池。正在社交平台上最多的吐槽，即是那款最火的带有吸管的杯子非密封，但凡侧放或斜放会漏水，根基只可板板正正地手拿或放正在办公室工位上。

　　固然这种无伤文雅的痛点刚巧成为了它的特征：一个贵价且雅观的网红杯，装正在包里，谁了解你有？但正在保温才气、密封度、品牌力等各类维度的考量下，市道上仍旧产生Stanley的角逐者。

　　林达暗示，潮水人士的保温杯里，仍旧不是“Stanley独大”，海表保温杯另一潮牌Yeti的风头仍旧渐起。

　　更不要说老品牌富光正在推出大型但更低贱的保温杯，国内品牌哈尔斯乃至义乌同款也成为了Stanley的“平替”。

　　本年“潮上加潮”的星巴克和Stanley的联名款目前也没有掀起太大火花。用趣味讲述问询了北京星巴克某店从业职员，对方暗示这款联名杯子并没有太多消费者选购，而两款圣诞款杯子卖得还能够。“但整个而言，受到本年消费式样影响，咱们店的杯子销量都变少了。”对方坦言。

　　“同样是网红杯，人们买星巴克、山姆的杯子更多是与其品牌溢价合联起来，纵然不买杯子，也或许会买它推出的帆布包等其他网红衍生品，而Stanley这个海表户表杯具品牌品类较为笔直，日凡人对其需求有限，对品牌认知更是不睬会。”正在安玲看来，Stanley网红杯念变“长红”打入国内商场，并非易事。

　　Stanley看起来仍旧有先见之明，其官方暗示过“咱们不行只是一连临蓐统一产物的区别色彩，须要带来与该周围合联且立异的产物。”

　　用趣味讲述向Stanley品牌问询目前国内产物销量，对方暗示数据当前无法泄漏。

　　行动一件平时操纵率超高的用具，一个能够让诸多弄潮儿人手一个的时尚单品，猖狂的杯子还正在上演泛亚电竞。率先抢占了热度的Stanley，会不绝“保温”过这个冬天吗？要念泛亚电竞当中产杯子带吸管