有人用钱吃喝，有人用钱唱歌，有人用钱遭罪——例如为了买只星巴克的猫爪杯。

　　2月26日，星巴克咖啡正在个中国门店发售了2019年樱花中心系列杯。这组春季新品中，不少杯子的造型、打算都离不开猫、狗和樱花，个中最受接待确当属一款“猫爪杯”。因为每家店的猫爪杯数目有限，星粉之间的一场“圣杯斗争”打响了：

　　然而，“猫爪杯”里的风暴不只是兴趣而又腾贵的人气爆款杯，更是被人们津津笑道的星巴克营销手腕。

　　实在，这仍旧不是星巴克杯子初次激励抢购高潮了。2018年中秋推出的兔子杯，也是由于正在抖音走红，结果被炒至六七百，但是思索到兔子杯原价399元，比拟之下还不算特地嚣张了。

　　比起主业咖啡，星巴克的杯子生意做得更有噱头和创意。星巴克的杯子，已然成为了品牌文明的载体之一，与其影响力直接挂钩。

　　自1997年11月推出首款限度赤色纸杯以后，极富趣致和创意的蹭限造势，仍旧成为了星巴克正在十仲春的守旧项目，至今已有21年史书。

　　星巴克深知圣诞红杯对消费者的奇特寄义，前些年便将红杯打算的邀请函泛亚电竞，交到了巨大网友的手上。

　　品牌通过Instagram官方账号揭橥讯息，然后收到了来自环球十多个国度的过千打算作品。从中挑选出的佼佼者，将会以圣诞红杯的花式闪现活着人眼前。

　　幼红杯，大阵仗，此刻的星巴克圣诞红杯仍旧像玄色礼拜五一律，成为欧美区域，以至环球的时节限度的“红人”了。

　　近年来，星巴克的跨界团结也是屡见不爽。星巴克曾联手美国知名歌手LadyGaga，推出极富少女心的“善良杯”特饮杯子。并作出每卖出一杯特饮，就会捐出25美分给Gaga“生来如许”慈善基金会的应许。

　　厥后，星巴克还与知名艺术家StevenHarrington团结，推出冷泡咖啡专用的“梅森瓶”。

　　当然星巴克也不会放过中国那么大的墟市杯子，香港星巴克就曾与时装打算师Vivienne Tam团结推出联名限量系列。将Vivienne Tam打算的Bird and Flora经典图案设为底本，正在产物的包装印上以水墨画花式打造的鸟雀杯子、竹子树、梅花等拥有东方特性的图案。

　　马克杯和保温杯也有圣诞限度版、都市限度版、生肖属相限度版。限量意味着假设错过，就再也买不到了，错过了你属相的马克杯，那不妨12年此后，技能买上任不多了的花式。

　　星巴克还曾正在2016年推出高科技保温杯，价值为150美元（约合国民币1000块），这保温杯不只能仍旧温度，还能准确调理温度。杯子的表观由Beats 耳机和宝丽来相机的打算公司负担的，平素地简明大气作风。

　　星巴克推出个杯子，就跟化妆品公司推出美妆礼盒一律，兼备潮水、仙姿和限度这几大特性，况且背儿女表着一种“高逼格”和“幼资”的生涯体例。

　　星巴克无论是做营销性子的纸杯，依然孤单出售的马克杯、随行杯、保温杯都配得上告捷二字。

　　看待抢购猫爪杯，有不少人质疑是星巴克行使了墟市饥饿营销手腕。对此，星巴克中国方面抵赖了该说法，并呈现这是星巴克当季限度款，和每个节点发售的限度款数目差不多，猫爪杯只是无意走红。

　　但是有静心速消品牌探求的人士以为，星巴克的猫爪杯爆红汇集并非有时，既有产物自己的赋能效应，也是品牌多年累积的影响力泛亚电竞，尚有对消费者心态的洞察力，以及一直伴随社交媒体实行演变的内正在鼓吹逻辑，才让一个杯子会发言，帮品牌讲好故事。

　　其余，近年来，“萌”景象正在社交汇齐集走红，基于满意消费者情绪诉求的全新营销形式也应运而生泛亚电竞，墟市上各样自带萌宠IP的咖啡店、中心餐厅和萌趣广大的节日营销、餐饮品牌吉利物都标明“萌经济”正与区别行态跨界交融，造成一种物业、文明与营销趋向。

　　巨额90后、95后对萌化了的物件抗拒力简直为零。“现正在流通只身男女，猫狗双全”，不少只身男女嘲笑本身，喵星人、汪星人成为生涯中的密友，也让“萌系”物业愈加炎热。也许，这也是猫爪杯走红的有一大缘故吧~

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